钟睒睒，企业家眼中的直播带货与品牌真谛

在当下这个数字化时代，直播带货已成为一种不可忽视的商业现象，娃哈哈集团董事长钟睒睒却曾公开表示，他“看不起”那些只关注直播带货的企业家，这一言论引发了广泛讨论，也让我们不得不重新审视直播带货在现代商业中的角色，以及企业家应该如何看待和利用这一新兴模式。

一、直播带货的兴起与影响

直播带货，顾名思义，就是通过互联网直播的形式，由主播或网红直接向观众展示和推销商品，这种营销模式自诞生以来，便以其直观、互动性强、转化率高等特点迅速崛起，成为众多商家和消费者的新宠，尤其在疫情期间，线下销售受阻，直播带货更是迎来了爆发式增长，成为许多企业维持和扩大销售的重要途径。

正如钟睒睒所言，直播带货虽然短期内能带来可观的销量，但其背后却隐藏着诸多问题和挑战，过度依赖直播带货可能导致品牌缺乏长期发展的动力和战略眼光，一些企业为了快速获得流量和销量，不惜牺牲品牌形象和产品质量，导致消费者对品牌的信任度下降，直播带货的可持续性也是一个问题，一旦主播或平台出现问题，企业的销售可能会瞬间断崖式下跌，这对企业的稳定运营构成了巨大威胁。

二、品牌建设的真谛

钟睒睒之所以“看不起”只关注直播带货的企业家，是因为他深知品牌建设的真谛在于长期积累和深度经营，在他看来，一个成功的品牌不仅需要优质的产品和服务作为支撑，更需要有独特的品牌文化和价值观来引领消费者，这种文化和价值观是品牌与消费者之间建立情感联系的桥梁，是品牌能够持续发展的核心动力。

以娃哈哈为例，多年来，娃哈哈始终坚持“健康、快乐”的品牌理念，通过不断创新和升级产品，满足消费者不断变化的需求，娃哈哈还积极履行社会责任，参与公益事业，赢得了广泛的社会赞誉和消费者的信赖，这些努力使得娃哈哈在激烈的市场竞争中始终保持领先地位。

三、直播带货与品牌建设的平衡

这并不意味着企业应该完全排斥直播带货，在适当的情况下利用直播带货可以为企业带来诸多好处，通过直播带货可以快速提升品牌知名度；通过与知名主播合作可以吸引更多潜在客户；通过直播互动可以加深消费者对品牌的认知和了解等，关键在于如何找到直播带货与品牌建设之间的平衡点。

企业需要在直播带货中保持品牌的独特性和核心价值不变，这要求企业在选择主播和平台时要谨慎考虑其品牌形象是否相符；在直播内容中要注重传递品牌文化和价值观；在推广产品时要注重品质而非数量等，企业还需要将直播带货视为品牌建设的一个环节而非全部，在注重短期销量的同时更要关注长期发展的战略规划和执行落地。

四、企业家应有的态度与行动

作为企业家，面对直播带货这一新兴模式时应该保持清醒的头脑和理性的态度，一方面要认识到直播带货的潜力和价值所在；另一方面也要警惕其可能带来的风险和挑战。

1、保持战略定力：企业家要坚守自己的品牌战略和核心价值观不动摇；在追求短期利益的同时更要关注长期发展的可持续性；在利用新兴营销模式时也要注重保护品牌形象和消费者利益等。

2、加强品牌建设：通过不断创新和升级产品来提升品牌竞争力；通过履行社会责任来赢得消费者的信任和支持；通过多渠道营销来扩大品牌影响力等。

3、谨慎选择合作：在合作选择主播或平台时要谨慎考虑其品牌形象是否相符；在合作过程中要密切关注市场动态和消费者反馈；在合作结束后要及时总结经验教训并调整策略等。

4、注重人才培养：建立专业的营销团队来负责直播带货等新型营销模式的运营和管理；通过培训和学习来提升团队的专业素养和创新能力等。

五、结语

钟睒睒“看不起”只关注直播带货的企业家这一言论虽然引发了广泛讨论和争议，但也让我们更加深入地思考了品牌建设在现代商业中的重要性以及企业家应有的态度和行动，在这个数字化时代里，企业需要不断创新和变革以适应市场变化；同时也需要坚守自己的品牌战略和核心价值观不动摇；只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并赢得消费者的长久信赖和支持。

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